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| 【空調】補貼新政策會改變空調產業(yè)的格局嗎？ |
| （時間:2012-7-6 9:44:14） |
隨著空調節(jié)能補貼實施細則以及補貼產品名錄公布，行業(yè)內討論了空調業(yè)未來市場格局的問題，輿論紛紛認為在此次節(jié)能補貼新政下，高能耗產品的巨量庫存將使庫存寡頭背上新的發(fā)展包袱。
在當前全球家電市場不景氣的背景下，目前空調企業(yè)面臨著原材料價格反復波動、運營成本居高不下等戰(zhàn)略性難題，一旦內需市場對高能耗空調的產品消化能力不足，庫存寡頭將遭受重創(chuàng)，或將成為空調行業(yè)格局重塑的拐點。
長期以來，大部分空調企業(yè)一直處在“工廠經營”的模式中，即“淡季生產產品，旺季銷售庫存”，所以空調行業(yè)每年都會出現待消化的巨量庫存，這也導致近年來我國空調行業(yè)一直是高圧運營。伴隨著市場規(guī)模的增大，整個行業(yè)的風險系數也在一路走高。特別是在全球經濟形勢動蕩以及市場需求相對低迷的態(tài)勢下，這種風險系數會大幅飆升，2012冷年空調業(yè)的慘淡開局證明了這一點。一方面，全球空調市場需求陷入持續(xù)萎縮局面。歐美債務危機的持續(xù)蔓延大幅拉低了全球市場的空調消費需求。在國內市場，空調市場增量的關鍵支撐點房地產市場不景氣，剛性需求相對受到抑制。另一方面，全球經濟形勢波動使國際貿易主要結算貨幣美元深陷流動性過剩的處境，這大幅推高了全球大宗商品價格，空調企業(yè)的成本結構控制能力進一步減弱，持續(xù)衰退的市場需求與不斷高企的運營成本構成了2012冷年空調業(yè)開局面臨的新形勢。
高位庫存對企業(yè)來說是最大的風險，其給空調業(yè)帶來的風險主要有三個。一是技術貶值，一旦有新技術出現的時候，庫存產品就會出現技術貶值，因為現在空調產品的技術更新速度太快;二是原材料價格浮動會直接造成庫存與新品的成本錯位，尤其是當前決定原材料價格的貨幣價格極不穩(wěn)定;三是持有成本上升，銀根緊縮造成資金成本大幅上升，某些地方資金使用成本的增幅超過原材料價格的漲幅。這三個因素中的任何一個都會給庫存持有者帶來直接的虧損。
在賣庫存模式主導下，當前空調行業(yè)庫存在很大程度上都是高能耗產品，這顯然與國家推出節(jié)能補貼政策主導空調行業(yè)節(jié)能轉型的初衷相悖。從這個意義上講，空調庫存寡頭們想要依靠刺激政策甩掉包袱的愿望會落空。然而,更為嚴峻的是，在國家節(jié)能補貼政策刺激下，市場對高能耗空調的需求總量將大幅下滑。一旦如此，大量的行業(yè)高能耗產品將因缺乏釋放市場而讓企業(yè)陷入巨大的成本危機之中。
與之相反的是，那些庫存量相對較小且模式領先的企業(yè)則能夠更加靈活地響應國家政策，走在行業(yè)節(jié)能轉型的前列。從補貼產品名錄看，以高能效產品為主導的行業(yè)領先企業(yè)已經成為節(jié)能產品推廣的中堅力量。在不斷提升的技術研發(fā)實力下，行業(yè)領先企業(yè)正在國家刺激政策的引導下，推動空調行業(yè)發(fā)生新的變革。
一方面，國家節(jié)能補貼新政將加快空調市場產品結構調整，空調寡頭則能夠快速實現產品切換，成為新的市場發(fā)展主導者;另一方面，國家新政的出臺將加快企業(yè)在空調節(jié)能技術研發(fā)領域的布局，大大加快中國空調業(yè)的技術研發(fā)實力。
全球市場的不確定性強烈要求空調企業(yè)通過模式創(chuàng)新提升流動性，改變以往僅關注生產和庫存的運營模式，轉而聚焦市場變化和消費需求，真正實現以消費需求驅動企業(yè)運營，按照市場需求組織生產，走出生產庫存再組織銷售的落后模式，打造能夠有效抵抗外界風險的核心競爭力。由此看來，節(jié)能新政的出臺很可能成為空調業(yè)發(fā)展的一大拐點，綜合實力強的企業(yè)將成為市場的主導者。
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