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| 【空調(diào)】空調(diào)行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻 企業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫 |
| （時(shí)間:2012-11-1 9:41:58） |
近兩年來，國(guó)內(nèi)空調(diào)廠商仿佛經(jīng)歷了一番“過山車”，從此前的高速增長(zhǎng)期進(jìn)入到一個(gè)比較明顯的調(diào)整期：國(guó)家補(bǔ)貼政策退出，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，產(chǎn)能擴(kuò)張速度明顯減緩，不同渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)洗牌趨勢(shì)日益明顯，加之經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不利因素，為空調(diào)企業(yè)的發(fā)展帶來了不小的壓力。
空調(diào)行業(yè)面臨嚴(yán)峻形勢(shì)
通過一組數(shù)字的對(duì)比，就可以看出目前空調(diào)行業(yè)所面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)�！�2012冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)31.45%，銷售額同比增長(zhǎng)24.13%；2011冷年，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)器銷售量同比增長(zhǎng)為20.45%，銷售額同比增長(zhǎng)更是達(dá)到28.64%，而在市場(chǎng)壓力、庫(kù)存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響下，2012冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%。
據(jù)國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析，主要原因在于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和支出相對(duì)保守使得消費(fèi)能力釋放受到了壓抑，政策性利好支撐力度減弱，大眾消費(fèi)水平以及更新?lián)Q代欲望下降，前期刺激性政策透支了消費(fèi)需求，房地產(chǎn)調(diào)控政策繼續(xù)抑制需求釋放等，造成了2012冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售規(guī)模急速下降。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷預(yù)計(jì)，目前的形勢(shì)下空調(diào)行業(yè)不可能再現(xiàn)前些年的高速增長(zhǎng)，2013冷年整體市場(chǎng)環(huán)境不會(huì)有明顯改善。
企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)突破困境
過去幾年保持高增長(zhǎng)的美的，在去年行業(yè)高開低走、節(jié)能惠民等補(bǔ)貼政策陸續(xù)退出后，遇到嚴(yán)峻的困難和挑戰(zhàn)，但自去年下半年開始，美的適時(shí)提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從強(qiáng)調(diào)速度，轉(zhuǎn)而提出要提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，提高經(jīng)營(yíng)效率，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量，嚴(yán)控企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。從近期公布的三季報(bào)可以看出，美的轉(zhuǎn)型升級(jí)效果顯現(xiàn)，產(chǎn)品毛利率穩(wěn)步回升，費(fèi)用率下降顯著，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也得到明顯改善。
不只是美的，此前對(duì)政策有相當(dāng)依賴的志高，在空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策退出后，也遇到了暫時(shí)的困難。今年開年之處，志高就對(duì)董事會(huì)進(jìn)行調(diào)整，換上“技術(shù)強(qiáng)人”，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，推出了全球首款云空調(diào)產(chǎn)品。海信科龍也在市場(chǎng)需求持續(xù)低迷的情況下，通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)創(chuàng)新、功能升級(jí)及提升高端產(chǎn)品占比等，令市場(chǎng)占有率有效提高，目前已經(jīng)看到成效，三季度銷售收入和毛利率都出現(xiàn)了較大增長(zhǎng)。
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