2012年，空調(diào)行業(yè)增速大幅放緩，根據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的最新報(bào)告，按照自然年度統(tǒng)計(jì)，2012年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比下滑28.88%，銷(xiāo)售額同比下滑26.94%。在整體市場(chǎng)下滑的局面下，健康變頻空調(diào)產(chǎn)品在各級(jí)市場(chǎng)均出現(xiàn)了10%以上的正增長(zhǎng)，消費(fèi)能力逐漸釋放。 
  旺季將至，行業(yè)龍頭品牌如何定義2013年空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)？海信科龍空調(diào)有限公司營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理王瑞吉認(rèn)為，從幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)看，2013年的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將會(huì)有比較明顯的回暖跡象。首先是從2013年開(kāi)始的城鎮(zhèn)化，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最重要的引擎，將會(huì)催生一個(gè)龐大的增量市場(chǎng)。其次，2012年底房地產(chǎn)就已經(jīng)出現(xiàn)成交量放大的明顯跡象，剛性需求會(huì)逐步恢復(fù)增長(zhǎng)。還有就是節(jié)能惠民政策，隨著節(jié)能惠民政策越來(lái)越普及，消費(fèi)者對(duì)待節(jié)能空調(diào)的購(gòu)買(mǎi)逐漸升溫都將會(huì)在一定程度上帶動(dòng)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的消費(fèi)。 
  在談到空調(diào)廠商的突破點(diǎn)時(shí)，王瑞吉表示，創(chuàng)新一直是海信的主旋律，海信空調(diào)于2012年推出了“蘋(píng)果派A8”系列新品，在行業(yè)中引起了廣泛關(guān)注，2級(jí)能效以上的產(chǎn)品市場(chǎng)占比大幅提升，正是把握住了創(chuàng)新本質(zhì)的體現(xiàn)。 
  “其實(shí)創(chuàng)新的本質(zhì)并不是宣傳概念的創(chuàng)新，而是不斷滿足用戶的消費(fèi)需求，只有創(chuàng)新的實(shí)力和手段是不夠的，你還需要?jiǎng)?chuàng)新的思維和理念，讓用戶來(lái)定義你創(chuàng)新的方向，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是要接地氣。舉個(gè)例子，我們“蘋(píng)果派A8”系列里去除PM2.5柜機(jī)，在全國(guó)霧霾天氣爆發(fā)前上市，可以說(shuō)我們走在了市場(chǎng)前面，因?yàn)槲覀兏�蹤到消費(fèi)者對(duì)健康空氣的需求，消費(fèi)者往往只會(huì)提出要求，而廠商要做的就是搞清楚消費(fèi)者到底要什么，圍繞消費(fèi)者的需求和自己的技術(shù)積累，為消費(fèi)者提供系統(tǒng)的解決方案，這樣才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新和市場(chǎng)領(lǐng)跑。” 
  王瑞吉介紹說(shuō)，該款產(chǎn)品富有其實(shí)際使用價(jià)值，“大家都知道，空調(diào)在制溫方面，用戶一年中平均使用時(shí)間也就是60天左右，那么約有300天是閑置的。但是，空調(diào)用來(lái)凈化空氣，可以單獨(dú)使用，不僅效果好，循環(huán)量大，凈化度高，這樣空調(diào)的價(jià)值就是365天每天都使用，物有所值。這就是從用戶角度來(lái)定義的創(chuàng)新�！� 
  另外，蘋(píng)果派A8產(chǎn)品中超薄的產(chǎn)品薄到了只有11.3厘米，并且采用鋼琴漆的罩光工藝，既美觀又檔次，符合大部分現(xiàn)代家庭的裝修風(fēng)格，即“空調(diào)產(chǎn)品不僅用著好，還要看著好”，這是從消費(fèi)者角度來(lái)定義創(chuàng)新的，也就是所謂的用戶體驗(yàn)。 
  國(guó)家信息中心發(fā)布的《2012-2013年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》中首次明確提出，變頻、節(jié)能、智能、健康等創(chuàng)新科技技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品，將成為新一年的主旋律，在王瑞吉看來(lái)，這也正是海信空調(diào)在2013年的定位，蘋(píng)果派產(chǎn)品的陣容將全面覆蓋各級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者，占據(jù)產(chǎn)品的70%�！案咭�高上去，低也要低下來(lái)，結(jié)合消費(fèi)者需求，我們會(huì)推出性價(jià)比更高的產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)群體的需求。”