隨著油、煤、天然氣等能源價(jià)格的不斷上漲，以太陽(yáng)能為代表的新能源優(yōu)勢(shì)日趨凸顯；而作為家電行業(yè)的一只新生力量，太陽(yáng)能家電也正在進(jìn)入一個(gè)擴(kuò)張的好時(shí)機(jī)。

  意大利太陽(yáng)能展吹起“中國(guó)風(fēng)”
  2011意大利維羅納太陽(yáng)能博覽會(huì)于5月4日至6日在意大利維羅納舉行。由于日本最近因地震海嘯引發(fā)核電事故，此次博覽會(huì)在安全能源技術(shù)和設(shè)備的應(yīng)用方面受到廣泛重視。江蘇華揚(yáng)等中國(guó)太陽(yáng)能企業(yè)在展會(huì)的亮相，被當(dāng)?shù)孛襟w譽(yù)為在展會(huì)吹起的一股“中國(guó)低碳風(fēng)”，太陽(yáng)能等安全能源已成為引領(lǐng)全球能源利用的風(fēng)向標(biāo)。
  據(jù)記者在現(xiàn)場(chǎng)了解，作為意大利規(guī)模最大、歐洲第三大國(guó)際性專業(yè)太陽(yáng)能展之一，維羅納太陽(yáng)能博覽會(huì)吸引了諸多知名企業(yè)前來(lái)發(fā)布新產(chǎn)品，展示新技術(shù)，并開(kāi)展多層面的技術(shù)交流。中國(guó)太陽(yáng)能熱利用企業(yè)參展的創(chuàng)新技術(shù)成果受到國(guó)際客商的重視，其中江蘇華揚(yáng)展示的2011年最新產(chǎn)品和熱水解決方案吸引了眾多客商前來(lái)洽談，訂單數(shù)量超過(guò)預(yù)期80%。
  江蘇華揚(yáng)海外貿(mào)易負(fù)責(zé)人黃達(dá)表示，除了中國(guó)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)先天發(fā)展優(yōu)勢(shì)和日本核泄漏事故對(duì)安全能源出口需求旺盛的推動(dòng)之外，訂單表現(xiàn)不俗的根本原因還在于企業(yè)領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢(shì)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)，從而在與國(guó)際同行同臺(tái)競(jìng)技時(shí)中脫穎而出。
  黃達(dá)說(shuō)，作為中國(guó)最早與清華大學(xué)開(kāi)展技術(shù)合作實(shí)現(xiàn)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)化的企業(yè)之一，江蘇華揚(yáng)多年來(lái)一直專注科技創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出200余項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，并致力于太陽(yáng)能熱利用解決方案的深度研究與應(yīng)用，針對(duì)客戶需求量身定制專業(yè)熱水解決方案。目前，華揚(yáng)的產(chǎn)品已通過(guò)歐美權(quán)威認(rèn)證，獲得通往歐盟、美國(guó)等全球重要市場(chǎng)的通行證。
  意大利專家在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，與其他產(chǎn)業(yè)相比，中國(guó)太陽(yáng)能光熱利用產(chǎn)業(yè)自有技術(shù)含量達(dá)90%以上，無(wú)論在規(guī)模、數(shù)量、市場(chǎng)成熟度方面以及開(kāi)創(chuàng)核心技術(shù)等方面，均處于世界領(lǐng)先水平。
  歐洲做法值得借鑒
  今年的意大利維羅納太陽(yáng)能展由光伏、綠色能源、太陽(yáng)能轉(zhuǎn)換器三個(gè)主題組成。
  隨著歐洲太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的興旺，尤其是意大利太陽(yáng)能市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展及政府支持，意大利維羅納太陽(yáng)能展保持了每年20%的參展商增幅，并不斷提高展會(huì)的專業(yè)度及國(guó)際性，成為意大利規(guī)模最大的國(guó)際太陽(yáng)能展會(huì)。
  意大利政府為鼓勵(lì)太陽(yáng)能技術(shù)的利用及普及，出臺(tái)相應(yīng)的政策輔助太陽(yáng)能企業(yè)的發(fā)展，例如對(duì)全國(guó)太陽(yáng)能發(fā)電和供熱的潛力進(jìn)行分析和評(píng)估；具體分析影響太陽(yáng)能利用的各種因素，并提出消除普及利用太陽(yáng)能的各種障礙的行政和法律措施；提出在建筑行業(yè)實(shí)施太陽(yáng)能利用和節(jié)能措施的建議；制定國(guó)家太陽(yáng)能技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。并將部分電力稅收用于投資太陽(yáng)能發(fā)電和供熱設(shè)備，努力實(shí)現(xiàn)歐盟制定的目標(biāo)，即到2011年實(shí)現(xiàn)通過(guò)各種節(jié)能措施使電力消耗降低20%，同 時(shí) 使 可 再 生 能 源 的 比 例 增 加 到25%。
  隨著意大利政府對(duì)太陽(yáng)能利用政策的出臺(tái)以及在經(jīng)濟(jì)上的支持，其太陽(yáng)能市場(chǎng)在歐洲迅速發(fā)展，目前意大利已成為歐洲第四大太陽(yáng)能市場(chǎng)。
  在歐洲，除意大利外，許多國(guó)家都對(duì)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)給予了高度重視，比如德國(guó)就提出了太陽(yáng)能市場(chǎng)激勵(lì)計(jì)劃，而西班牙則自2006年9月之后，所有新建建筑和游泳池以及既有建筑的改造都必須安裝太陽(yáng)能熱水器。
  事實(shí)上，歐洲太陽(yáng)能產(chǎn)品的需求，并不是來(lái)自迫在眉睫的能源危機(jī)，更多的是來(lái)自當(dāng)?shù)卣�府和社�?huì)的環(huán)保意識(shí)。
  德國(guó)和捷克現(xiàn)在是歐洲太陽(yáng)能光伏產(chǎn)品的消費(fèi)大國(guó)，同時(shí)兩國(guó)在歐洲都屬于煤炭資源豐富的國(guó)家。不論在德國(guó)還是捷克，用火電廠供電的成本在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都肯定大大低于太陽(yáng)能發(fā)電。使用太陽(yáng)能，對(duì)歐洲許多國(guó)家而言，是其自身關(guān)注環(huán)境、節(jié)能減排的一種認(rèn)知和內(nèi)在需求，而不是出于節(jié)省開(kāi)支和追求方便。
  另外，歐洲各國(guó)對(duì)太陽(yáng)能光伏產(chǎn)品的需求大小，并不取決于當(dāng)?shù)靥��?yáng)能資源(光照)的豐富程度，而是取決于當(dāng)?shù)乜萍嫉陌l(fā)達(dá)程度，以及政府和民眾的支付能力。
  千億大產(chǎn)業(yè)需要戰(zhàn)略規(guī)劃
  對(duì)于中國(guó)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，歐洲的做法頗有借鑒意義。
  據(jù)江蘇華揚(yáng)海外貿(mào)易負(fù)責(zé)人黃達(dá)介紹，太陽(yáng)能的利用主要有三種方式，一是直接的太陽(yáng)光照采集技術(shù)，二是太陽(yáng)能光伏發(fā)電，三是太陽(yáng)能熱利用技術(shù)。目前，最常見(jiàn)、應(yīng)用也最廣泛的是最后一種，主要是太陽(yáng)能熱水器的安裝使用。
  有人測(cè)算過(guò)，如果按照太陽(yáng)能熱水器的使用壽命15年計(jì)算，太陽(yáng)能光熱折合發(fā)電成本僅為0.15元/度，比光伏發(fā)電低幾十倍，比常規(guī)能源發(fā)電成本低一倍左右。光能變成熱能，熱水器只是最低端的應(yīng)用最少的產(chǎn)品，只是冰山的一角，太陽(yáng)能光熱采暖和制冷則有超過(guò)3000億元到5000億元的市場(chǎng)規(guī)模。
  然而，這樣一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)卻一直游走在“冰火兩重天”的境地：一邊是，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)于太陽(yáng)能產(chǎn)品的需求不斷釋放，從農(nóng)村到市場(chǎng)、從中國(guó)到海外；一邊卻是，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高度同質(zhì)化、無(wú)序化，價(jià)格戰(zhàn)層出不窮、企業(yè)發(fā)展跌宕起伏。
  對(duì)此，西南交通大學(xué)兼職教授吳耀琪說(shuō)，太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來(lái)的關(guān)鍵在于，太陽(yáng)能企業(yè)能否抓住機(jī)會(huì)開(kāi)創(chuàng)出適合中國(guó)國(guó)情的發(fā)展道路。而品牌管理專家博鋒則認(rèn)為，太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)最終出路是戰(zhàn)略模式的根本轉(zhuǎn)型：一是從盲動(dòng)化向戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型。太陽(yáng)能企業(yè)應(yīng)建立自己的戰(zhàn)略支持組織，配備相應(yīng)的戰(zhàn)略資源，構(gòu)建支持戰(zhàn)略實(shí)施的盈利模式。二是從價(jià)格化向品牌化轉(zhuǎn)型。價(jià)格導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)模式是中國(guó)大多數(shù)企業(yè)的慣性行為，太陽(yáng)能行業(yè)也不例外。太陽(yáng)能的企業(yè)主必須從做生產(chǎn)、做產(chǎn)品、做價(jià)格營(yíng)銷轉(zhuǎn)到做品牌上來(lái)。三是從拼裝化向創(chuàng)意設(shè)計(jì)化轉(zhuǎn)型。 
  觀點(diǎn)
  太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)需要明確戰(zhàn)略模式
  □羅清啟
  全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)波動(dòng)帶來(lái)的能源消費(fèi)價(jià)格變動(dòng)似乎并未對(duì)國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱利用市場(chǎng)帶來(lái)正面提振效應(yīng)。在全球能源消費(fèi)價(jià)格不斷提高的背景下，應(yīng)用清潔能源的產(chǎn)品理應(yīng)進(jìn)入市場(chǎng)快速發(fā)展的軌道。但與預(yù)期相反的是，國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)卻陷入了低增長(zhǎng)尷尬，錯(cuò)失了最大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。
  哥本哈根峰會(huì)與坎昆氣候大會(huì)后，發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為全球產(chǎn)業(yè)界的共識(shí)，這為太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的巨大契機(jī)。更為有利的是，與部分產(chǎn)業(yè)不掌握核心技術(shù)不同，中國(guó)太陽(yáng)能光熱利用產(chǎn)業(yè)自有技術(shù)含量達(dá)90%以上，在規(guī)模、市場(chǎng)成熟度以及核心技術(shù)等方面均處于世界領(lǐng)先水平。然而，我國(guó)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)卻陷入了徘徊不前的產(chǎn)業(yè)尷尬。數(shù)據(jù)顯示，2010年太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)雖然保持了15.8%的增長(zhǎng)速度，但與2009年超過(guò)40%的增速相距甚遠(yuǎn)。更嚴(yán)重的是，電熱水器與燃?xì)鉄崴�器在此期間卻實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。
  客觀而言，國(guó)際原油、天然氣等能源價(jià)格的上漲，本為太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，特別是在全球金融危機(jī)的深層次影響持續(xù)蔓延的背景下，消費(fèi)者的生活成本居高不下，使用清潔能源的太陽(yáng)能熱水器本應(yīng)獲得更多用戶資源，然而事實(shí)卻恰恰相反，在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇面前，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)被自己打敗了。與同樣面對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇卻實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的豆?jié){機(jī)行業(yè)相比，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)需要進(jìn)行深刻反思了。
  筆者認(rèn)為，造成當(dāng)前太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的最根本原因并不是產(chǎn)業(yè)政策或者產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，而是整個(gè)行業(yè)缺乏行之有效的戰(zhàn)略創(chuàng)新與需求創(chuàng)新。雖然經(jīng)歷了10多年的發(fā)展，但國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)卻仍然停留在原始“作坊式”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展初級(jí)階段，沒(méi)有找到一種能夠迅速放大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略路徑，仍處于一種被五金等原材料價(jià)格左右的低層級(jí)粗放式發(fā)展階段。
  對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，像華揚(yáng)一樣積極拓展海外市場(chǎng)或許是一種明智的做法，這不僅有效地打開(kāi)了海外市場(chǎng)的渠道，同時(shí)也展示了中國(guó)企業(yè)在太陽(yáng)能應(yīng)用領(lǐng)域的實(shí)力。
  從本質(zhì)上看，企業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本是創(chuàng)造更多的用戶資源，而這依賴于綜合需求的創(chuàng)新，也就是創(chuàng)造更多的用戶價(jià)值。由此看來(lái)，沒(méi)有創(chuàng)新出更多消費(fèi)福利價(jià)值是導(dǎo)致太陽(yáng)能熱水器錯(cuò)失最佳發(fā)展機(jī)遇的重要原因。太陽(yáng)能熱水器行業(yè)要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展首先要探索出明確的戰(zhàn)略模式。這就要求企業(yè)必須走出當(dāng)前低層次的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)，真正將經(jīng)營(yíng)重心放到創(chuàng)新消費(fèi)需求，通過(guò)放大消費(fèi)福利創(chuàng)造用戶資源上。
  具體來(lái)說(shuō)，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)必須在當(dāng)前相對(duì)完整的工業(yè)體系支撐下，實(shí)現(xiàn)向消費(fèi)需求指導(dǎo)下的準(zhǔn)確產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，通過(guò)差異化的滿足用戶需求的產(chǎn)品源源不斷地創(chuàng)造用戶資源，只有這樣才能真正提供最大化的消費(fèi)福利，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的快速發(fā)展。
  相關(guān)鏈接
  各國(guó)及區(qū)域組織對(duì)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)的激勵(lì)政策
  ■美國(guó)
  從1978年起，美國(guó)聯(lián)邦政府開(kāi)始全力推動(dòng)太陽(yáng)能的利用，聯(lián)邦政府對(duì)裝設(shè)太陽(yáng)能系統(tǒng)的住宅補(bǔ)助50%的費(fèi)用。1980年財(cái)政部制定了能源設(shè)備減稅辦法，凡是家庭購(gòu)置太陽(yáng)能系統(tǒng)，其購(gòu)置、裝設(shè)等費(fèi)用的40%可減免所得稅，最高達(dá)4000美元。該太陽(yáng)能系統(tǒng)包括應(yīng)用于冷暖房、熱水等設(shè)備，但必須是符合標(biāo)準(zhǔn)的新品，而且其壽命要達(dá)到五年以上，該辦法于1985年到期。1986年家用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)的減稅額度為15%，1987～1991年為12%，1992年之后開(kāi)始購(gòu)置其他太陽(yáng)能系統(tǒng)的家庭，其費(fèi)用的10%可減免所得稅。除聯(lián)邦政府外，各州也各有其單獨(dú)的減稅辦法，而各州的單獨(dú)減稅可以和聯(lián)邦政府減稅辦法同時(shí)使用。
  ■歐盟
  2002年，歐盟通過(guò)了建筑能效法令，要求歐盟各成員國(guó)減少用于取暖、空調(diào)、熱水和照明等方面的建筑能耗。這一法令的主要內(nèi)容包括：建筑能耗評(píng)價(jià)方法，新建建筑和既有建筑(大于1000平方米)改造的最低建筑能耗要求；在建造、出售或出租建筑時(shí)須提供建筑能耗認(rèn)證，定期檢查鍋爐和空調(diào)系統(tǒng)。歐盟要求歐盟各成員國(guó)在2006年1月前完成本國(guó)建筑能效法令的制定工作。
  ■德國(guó)
  提出市場(chǎng)激勵(lì)計(jì)劃。內(nèi)容包括：制造生活用熱水集熱器面積最大至200平方米的補(bǔ)助金為54.6歐元；暖氣/生活用水加熱雙功能集熱器，最大面積至200平方米的補(bǔ)助金為70.2歐元；面積超過(guò)200平方米的集熱器，最大面積為200平方米，視其種類而定，每平方米補(bǔ)助48歐元、54.6歐元或70.2歐元；擴(kuò)大原有集熱器面積，每增加一平方米補(bǔ)助48歐元。除了上述補(bǔ)助金額以外，德國(guó)民眾還可利用德國(guó)政府“舊屋翻新”計(jì)劃，以3.91%的低利息向德國(guó)政府貸款，金額最高限為5萬(wàn)歐元，時(shí)間可長(zhǎng)達(dá)20年。
  ■日本
  通過(guò)“陽(yáng)光計(jì)劃”建立太陽(yáng)能暖房和家庭熱水供應(yīng)系統(tǒng)示范系統(tǒng)，達(dá)到實(shí)用推廣階段。1995年日本制定了“綠色政府行動(dòng)計(jì)劃”，要求新設(shè)建筑物要有效地利用太陽(yáng)能。政府對(duì)住宅安裝太陽(yáng)能系統(tǒng)給予低息貸款，自1994年10月起，貸款年利率為3.9%，償還期分別為5年和10年；1994年此項(xiàng)優(yōu)惠貸款總金額為87億日元。
  ■西班牙
  西班牙的太陽(yáng)能熱水器強(qiáng)制安裝政策經(jīng)過(guò)了從地方法令到國(guó)家法令的過(guò)程。1999年，巴塞羅那市實(shí)行太陽(yáng)能城市法令，由于效果顯著，西班牙及歐洲其他國(guó)家的很多城市都紛紛效仿。2006年3月，西班牙頒布《國(guó)家建筑技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》，要求所有新建建筑必須安裝太陽(yáng)能熱水器。該標(biāo)準(zhǔn)是強(qiáng)制實(shí)施的國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，適用范圍是所有新建建筑和既有建筑的改造，自2006年9月實(shí)施。根據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，所有新建建筑和游泳池及既有建筑的改造都必須安裝太陽(yáng)能熱水器，且熱水供應(yīng)系統(tǒng)的最低太陽(yáng)能保證率為30%～70%，目前僅計(jì)算熱消耗供應(yīng)系統(tǒng)，不包括供暖系統(tǒng)。
  ■澳大利亞
  2001年4月1日，澳大利亞聯(lián)邦政府開(kāi)始實(shí)施強(qiáng)制性可再生能源目標(biāo)，強(qiáng)制要求可再生能源在電力消費(fèi)量中占一定的比例，利用可再生能源可獲得可再生能源證書(shū)，并通過(guò)證書(shū)的交易獲得補(bǔ)貼。根據(jù)該目標(biāo)的要求，到2010年，可再生能源在電力消費(fèi)量中的比例將增加2%，可再生能源達(dá)到9500G W h，占電力消費(fèi)量的10%。聯(lián)邦政府推薦實(shí)施的建筑溫室等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，將建筑分為5星：1星建筑能源管理差，5星建筑能源管理優(yōu)秀。聯(lián)邦政府要求新建建筑必須達(dá)到一定的建筑能耗水平才能批準(zhǔn)開(kāi)工建設(shè)。雖然在多數(shù)標(biāo)準(zhǔn)和項(xiàng)目中，對(duì)采用何種節(jié)能技術(shù)沒(méi)有強(qiáng)制性規(guī)定，但太陽(yáng)能熱水器在太陽(yáng)能光照時(shí)間長(zhǎng)、光照強(qiáng)度高的澳大利亞的多數(shù)地區(qū)已成為減少常規(guī)能源消耗、實(shí)現(xiàn)建筑節(jié)能的重要手段。
  ■以色列
  以色列早在1980年就頒布了強(qiáng)制安裝太陽(yáng)能熱水器的法令，是實(shí)施強(qiáng)制法令最早的國(guó)家。該法令要求，任何高度低于27米的新建房屋必須安裝太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，目前以色列住宅樓超過(guò)80%的屋頂都被太陽(yáng)能集熱器所覆蓋，有巨大、穩(wěn)定的太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)。主流產(chǎn)品是平板自然循環(huán)熱水器，已形成規(guī)模化的生產(chǎn)能力。