5月，新一輪消費(fèi)刺激政策出臺(tái)；6月，節(jié)能家電惠民補(bǔ)貼全面實(shí)施；7月，山東省階梯電價(jià)試行——節(jié)能新政的實(shí)施和節(jié)能環(huán)保理念的日益深入，也在一定程度上推動(dòng)了節(jié)能家電的市場(chǎng)推廣。
太陽能產(chǎn)品作為節(jié)能產(chǎn)品的首選之一，借這一系列優(yōu)惠措施，贏得新一輪的銷售旺季。特別是隨著技術(shù)升級(jí)和更新?lián)Q代，太陽能產(chǎn)品越來越受到一般家庭的青睞。
階梯電價(jià)撬動(dòng)太陽能
“現(xiàn)在家里用電熱水器，平均每天用一罐水、耗電量3度，一年下來就是1000多度�！奔易�(jì)南市歷下區(qū)的王先生有一個(gè)三口之家，日前在蘇寧家電商場(chǎng)挑選太陽能熱水器，“為了保證熱水隨用隨有，家中的電熱水器都是常年接通電源，實(shí)際耗電量更高。聽說前段時(shí)間商場(chǎng)推出了節(jié)能補(bǔ)貼，所以媳婦讓我來看看有沒有合適的太陽能熱水器�！�
受節(jié)能補(bǔ)貼新政與階梯電價(jià)政策的雙重刺激，越來越多的消費(fèi)者開始考慮淘汰老舊家電、更換節(jié)能家電，新能源產(chǎn)品愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞，家庭熱水器明顯偏向太陽能等新能源產(chǎn)品。
“很多顧客來買太陽能熱水器都是奔著省電的�！眹兰译娚虉�(chǎng)銷售部某負(fù)責(zé)人說，“山東市場(chǎng)上，140L以上200L以下的產(chǎn)品在終端零售中更受歡迎，主要是水箱容量和產(chǎn)品的性價(jià)比較為合適�！�
雖說階梯電價(jià)第一檔定在210度，但不少市民仍堅(jiān)持認(rèn)為，“電價(jià)漲了，得節(jié)約用電”。這一誤解也在一定程度上加強(qiáng)了市民的節(jié)約用電意識(shí)�！艾F(xiàn)在不是實(shí)施階梯電價(jià)嗎，買個(gè)太陽能熱水器就不用費(fèi)心算電價(jià)啦！我家住頂樓，用太陽能最省事！”家住濟(jì)南槐蔭區(qū)的韓先生說。
太陽能行業(yè)須練好內(nèi)功
“從前期下發(fā)的高效節(jié)能冰箱、空調(diào)、熱水器補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則看，最高能效等級(jí)的太陽能熱水器補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)明顯高于空調(diào)、冰箱等家電�！碧K寧銷售部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴說，“太陽能熱水器補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為每臺(tái)100—550元，高效節(jié)能冰箱、變頻節(jié)能空調(diào)的補(bǔ)貼上限均為400元�！�
國家補(bǔ)貼和階梯電價(jià)是推廣環(huán)保理念，促進(jìn)太陽能產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一套組合拳。一方面，節(jié)能家電補(bǔ)貼政策促進(jìn)了生產(chǎn)企業(yè)向節(jié)能經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)產(chǎn)品的換代升級(jí)；另一方面，階梯電價(jià)政策通過收費(fèi)鼓勵(lì)消費(fèi)者向節(jié)能社會(huì)邁進(jìn)。通過國家政策的合理引導(dǎo)，以節(jié)能為導(dǎo)向的居民消費(fèi)觀必將推動(dòng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
節(jié)能家電優(yōu)惠補(bǔ)貼與階梯電價(jià)兩個(gè)政策結(jié)合起來，是政府推動(dòng)節(jié)能經(jīng)濟(jì)高效運(yùn)轉(zhuǎn)、進(jìn)一步拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)發(fā)展轉(zhuǎn)型的組合拳。對(duì)生產(chǎn)家電的企業(yè)來說，必須要跟上政策節(jié)奏，除了要有戰(zhàn)略眼光之外，真正要做的是練好內(nèi)功，提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
業(yè)內(nèi)專家表示，太陽能光熱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向是太陽能與建筑一體化和太陽能中高溫應(yīng)用兩個(gè)方面，如要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，必須要將太陽能光熱應(yīng)用從民用領(lǐng)域轉(zhuǎn)向工業(yè)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)。就太陽能熱水器而言，提升產(chǎn)品的能效指數(shù)是必經(jīng)之路，經(jīng)過節(jié)能惠民工程的促進(jìn)，通過市場(chǎng)手段將推動(dòng)該行業(yè)各個(gè)企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一級(jí)能效產(chǎn)品。
太陽能行業(yè)或出現(xiàn)新一輪洗牌
“不用考慮耗電了，就看性價(jià)比吧�！碧K寧商場(chǎng)一位準(zhǔn)備買太陽能熱水器的市民說，“品牌很重要，得保證質(zhì)量，也會(huì)看其它方面，綜合考慮吧�！�
據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者在購買太陽能產(chǎn)品中關(guān)注的依次是：價(jià)格優(yōu)惠、品牌知名度、品質(zhì)可靠度、功能滿足、容量匹配度、贈(zèng)品等。隨著大眾消費(fèi)行為的成熟，質(zhì)量、品牌在銷售過程中受到越來越多的關(guān)注。
太陽能熱水器行業(yè)品牌極度分散，行業(yè)品牌存在3000余家，6月開始實(shí)施的節(jié)能惠民政策中，產(chǎn)品中標(biāo)入圍企業(yè)僅僅有20家，這在一定程度上形成了品牌聚焦。特別是太陽能行業(yè)要求的年推廣量5萬臺(tái)以上，又給許多小企業(yè)設(shè)置了準(zhǔn)入標(biāo)桿，在一定程度上避免了無序競(jìng)爭(zhēng)。
“節(jié)能家電惠民政策入圍后，力諾瑞特及下屬的十個(gè)分公司迅速啟動(dòng)了培訓(xùn)推廣工作。”力諾瑞特公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“僅半個(gè)月的時(shí)間就接到了經(jīng)銷商發(fā)來的惠民產(chǎn)品訂單近三萬臺(tái)，占據(jù)公司總訂單的30%以上，同類產(chǎn)品比去年同期增長628%。”
有專家預(yù)計(jì)，能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將淘汰15%-20%的低效、低能太陽能產(chǎn)品，行業(yè)洗牌在所難免。

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