據(jù)菲律賓媒體《菲律賓星報》18日文章，2014年，美的空調(diào)、冰箱、洗衣機和微波爐產(chǎn)品將登陸菲律賓市場�！缎菆蟆吩斀饬嗣赖脑跂|亞和東南亞市場的成功經(jīng)驗，并發(fā)問菲律賓企業(yè)，在本國市場的“舒適區(qū)”外，如何在東亞和東南亞市場迎來發(fā)展，并發(fā)展成為世界級的企業(yè)?哪家公司是深耕亞洲市場、打造國際競爭力的理想的學習榜樣?
韓國、臺灣、日本等品牌的國際化是亞洲市場崛起的明確信號�，F(xiàn)如今，中國也正通過其暢銷的幾個自主品牌，如華為技術，青島啤酒，聯(lián)想電腦和智能手機，TCL和海信電視，以及著名家電制造商——美的來穩(wěn)步的推進其全球化發(fā)展。
美的高管日前透漏，2014年1月，將在菲律賓市場銷售大白電和微波爐產(chǎn)品。美的微波爐年產(chǎn)量超3000萬臺，占全球總產(chǎn)量的一半;電飯煲年產(chǎn)量2500萬臺，同樣占據(jù)全球產(chǎn)量的半壁江山;美的還是全球最大的電風扇制造商，分體式空調(diào)產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的四分之一。
《星報》記者WilsonLeeFlores參觀了美的的總部大樓(設計靈感來自高爾夫球手扭轉(zhuǎn)的身體，因美的創(chuàng)始人是一個高爾夫愛好者)和位于佛山市順德區(qū)的現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地。順德是美的創(chuàng)始人何享健、澳大利亞墨爾本前華裔市長蘇震西以及武術明星李小龍的故鄉(xiāng)。
在采訪和調(diào)研的基礎上，WilsonLeeFlores總結了美的的幾大成功戰(zhàn)略：
1，品牌建設——雖然公司成立于1968年，但第一個商標“美的”1981年才注冊。一直以來，通過良好的產(chǎn)品品質(zhì)、極具吸引力的外觀設計以及精準的營銷，“美的”的知名度和美譽度一直在穩(wěn)步提升。據(jù)第19屆中國最有價值品牌研究報告顯示，如今“美的”品牌價值高達653元億人民幣。
2，有遠見的領導者——創(chuàng)始人何享健是一個白手起家的企業(yè)家，為人低調(diào)，不太愿意接受媒體的采訪。1968年，在何享健的帶領下，23位順德北滘街道居民每人集資50元，另通過其他各種途徑籌資5000元，創(chuàng)辦了“北滘街辦塑料生產(chǎn)組”。這個合資企業(yè)后來發(fā)展成為如今的美的集團。2013年10月，據(jù)福布斯雜志估計，何享健身家約為68億美元。
3，綜合性的制造基地——作為世界領先的家電制造商，規(guī)模巨大的綜合性工業(yè)園區(qū)是其明顯的優(yōu)勢之一，在順德，美的的廠區(qū)占地達50公頃。
不僅工廠整潔、有序、技術先進，工人也呈現(xiàn)年輕化，而且工作高效。每一條生產(chǎn)線上都有一個電子計時器，從顯示屏的數(shù)字，就能夠看出美的生產(chǎn)一臺微波爐或洗衣機有多快。
4，專業(yè)化的管理——美的在全球有15萬名員工，在人力資源方面的投資也是其成功的策略之一。不論是中國人還是外國人，美的雇傭的都是一流的專業(yè)人才。而其訓練有素的職業(yè)經(jīng)理人及管理層的平均年齡僅為36歲。
2012年8月25日，美的創(chuàng)始人何享健正式退休，他并未依亞洲人的傳統(tǒng)，將其職務傳給其親屬，而是移交給并非家族成員的方洪波，自己僅擔任美的集團母公司——美的控股公司的董事長，工作重點是發(fā)展戰(zhàn)略，他的兒子何劍鋒在公司擔任董事，但是并不參與美的的管理。
5，在國內(nèi)市場很成功——在推進全球化戰(zhàn)略前，美的在中國家電市場的多個細分產(chǎn)業(yè)樹立了領導者地位。
6，全球化——雖然坐擁全球最大的中國國內(nèi)市場，美的仍在尋求“走出去”。
2007年，美的在越南胡志明市(舊稱西貢)附近建立了第一家海外工廠，現(xiàn)在該工廠主要生產(chǎn)電飯煲、空調(diào)和冰箱產(chǎn)品。如今，美的已經(jīng)在越南、白俄羅斯、埃及、巴西、阿根廷和印度設立了營銷和生產(chǎn)基地，分銷網(wǎng)絡也正在全球各地迅速的擴大。
7，強有力的國際合作伙伴——包括與美國開利和日本東芝公司的合作在內(nèi)，美的一直嘗試通過與國際巨頭在技術及其他領域的合作實現(xiàn)持續(xù)的增長。
8，收購公司——收購不同領域的公司是美的實現(xiàn)高速增長和產(chǎn)品多樣化的策略之一。1998年，美的收購東芝萬家樂壓縮機項目(后更名為GMCC美芝)。1998年，美的還收購三洋的部分資產(chǎn)，建立了第一個磁控管工廠。
2004年，通過收購合肥榮事達合資公司和在香港上市的華凌集團，美的涉足冰箱和洗衣機制造產(chǎn)業(yè)。2005年，通過收購江蘇春花電器集團，進入吸塵器產(chǎn)業(yè)。另一個著名的收購案例是2008年收購上市家電制造商小天鵝。
9，研發(fā)——美的是亞洲最注重研發(fā)的公司之一，公司營收的百分之三再投資到研發(fā)中，公司擁有多項自主知識產(chǎn)權，在產(chǎn)品的創(chuàng)新設計上也收獲頗豐。
10，公司的社會責任——美的在其設有工廠的多個國家都是頂級的納稅大戶。在公益事業(yè)上，美的也予以多方支持。

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